乌金采风
2020年初的姜堰,农大肥料知名度不高,市场占有率为0。市面上的肥料品牌众多,杂而不亮,亟待破局。在公司业务团队及客户高度配合下,农大肥业选择此时进军姜堰市场。开发肥料空白市场对营销人员来说是个挑战,同时也意味着无限的机遇和可能。
2020年,姜堰新市场开发第一年,开发大户百余人,年度销售量724吨;
2021年第一季度,销售量达1013吨 ;
农大肥料家喻户晓,响彻姜堰......
短短一年时间,农大肥料从无到有,从零到千吨,农大品牌从无人问津到家喻户晓、人人称赞,市场销量不断增长,实力突飞猛进。
这样的结果令人惊喜,但也并非无源可溯。姜堰新市场的成功开发不仅得益于农大好产品与好服务的支持,也离不开公司优秀团队和客户的密切配合、关键举措。
以点带面,客户遍地开花
在华东大区总监孟祥玉领导及苏南分公司经理苗攀策划下,农大肥料初步进入姜堰市场,姜堰客户周秀红被列为培优客户。农大业务经理黄东旭与姜堰客户周秀红高度配合,精心规划,深入田间地头,了解市场详情,为新市场的开发奠定了坚实的基础。周秀红对农大肥料信心满满,干劲十足,借助周总的客户资源,以点带面,广泛传播,客户迅速从十几个成功发展到近百个,迅速打开了姜堰市场的大门,农大品牌知名度大大提升。
效果带动,会议收获颇丰
2020年期间,姜堰市场共举办观摩会30余场,群传播500余次,大户订货会3场,圆桌会议不计其数。业务经理黄东旭与客户周秀红以效果观摩传播为武器,用效果打开市场,用事实实力说话,得到了众多种植户的信赖与认可。
“金杯银杯不如老百姓的口碑”,农户认可了,销量自然不成问题。每个收获颇丰的会议背后,都隐藏着无数个日夜的艰辛与奋斗。姜堰新市场人员不足,黄总与周总二人亲力亲为,事无巨细,会前大量走访农户,提前沟通订单,提早备货,争分夺秒、日夜不息,让农户看到了产品的效果及服务的热情,这才有了会议上的订货热情如潮。
提前启动,抢占市场先机
面对日益严峻的肥料行业,姜堰地区提前启动市场,抢占市场先机,在激烈的竞争中脱颖而出。2020年8月30号召开水稻穂肥订货会和启动夏季节小麦底肥订货会;10月20号小麦底肥订货会和小麦追肥同时启动;12月30日小麦穂肥订货会和水稻底肥订货会一块启动,提前拿下订单,抢占市场。提前启动,环环相扣,姜堰地区以迅雷不及掩耳之势抢占先机,赢得肥料市场。
产品+服务,农户真正得益
“好产品+好服务”是农大肥业及华东大区领导、姜堰业务经理、经销商始终贯彻的战略方针。公司作为坚实后盾,用技术研发和产品升级支撑营销。在农大公司大力支持下,黄东旭坚持“服务至上”“客户导向原则”,与周总紧密配合,厂商协作,遍访田间地头种植大户,查看长势,指导农户科学种植、合理施肥;邀请专业农化老师进行种植培训,解决农户实际问题;用数字化、科技力量武装服务,帮助农户测产、合理规划管理,带领大家走上数字化、现代化农业生产......
马云曾说过一句话:“评价一个人、一个公司是不是优秀,不要看他是不是哈佛,是不是牛津,是不是斯坦福,是不是北大,是不是清华,不要看里面有多少名牌大学生,而是要看这帮人干活是不是发疯一样干,看他下班是不是笑眯眯回家。”姜堰的周秀红和黄东旭便是这样的人、这样一个团队。在公司及领导的大力支持和引导下,业务经理与经销商力出一孔,协作共赢,共同打开了姜堰新市场。相信只要肯下功夫,以客户利益为上,用心做好服务,定能如姜堰市场一般,实现销量增长,成为市场中的佼佼者。