《腐植酸有机肥料》制标激起千层浪

《腐植酸有机肥料》制标激起千层浪——协会自媒体和国家主流媒体新闻报道统计与分析

2016年10月25日，践行“土十条”，构筑“土肥和谐”，首制《腐植酸有机肥料》“协会标准”启动仪式在北京成功举行。会后第一时间， “中国腐植酸网”“‘乌金文化’传播中心微信平台”“今日头条-赋予微生更伟大”“腐植酸企业论坛(QQ群)”“会员简讯”等５个协会自媒体进行了新闻播报。国家主流媒体“新华网”“农资导报”同时在第一时间发布了新闻稿。《中国化工报》《农资导报》《中国农资传媒》《中国环境报》《农民日报》依次做了跟进报道。根据专业统计，从10月25日至11月10日，历时半个月，共有11家媒体报道，14家媒体转载。其中，渋农深度传播160多万人次，主要聚焦“土肥和谐”关系。主流媒体传播覆盖1.5亿人次，二者点面结合传播影响空前，起到了专业耕深的良好示范效应。

一、自媒体协会五大自媒体陆续发布新闻，体现了专业、精准、深度、及时、接地气的五大特点。《腐植酸有机肥料》“协会标准”由协会主导，是新闻报道文稿的核心源头。报道文稿不仅体现腐植酸的专业性、精准性，还诠释了《腐植酸有机肥料》“协会标准”与践行“土十条”、构筑“土肥和谐”紧密联系的思想，既延伸了报道深度，又具接地气。该条新闻让自媒体传播量达到了历史高峰。其中，协会微信公众号当日发布的微信《一剪窗花满是红》阅读量即达4270人次，峰值最高，见图1所示。

图1《腐植酸有机肥料》“协会标准”微信文章推送情况

二、主流媒体1、网络媒体。新华网在网络媒体中是首屈一指。新华网于10月25日当日发布新闻，陆续由14家行业主流媒体转载，极大的扩展了本次网络媒体传播的张力和影响力。截止目前，中国农资导报网、北大荒农资信息网、国家新型肥料产业技术创新战略联盟、昆仑网、中国新型肥料网、创新中国农业网、中国农资网等网络媒体对本次会议报道内容进行了转载。其中，“农资导报”微信号相关报道的阅读量达6148次，起到了专业深耕良好效果，详情参见图2。

图2 各主流媒体刊登及转载情况关系图

2、平面媒体。包括5家行业主流媒体：农民日报、中国环境报、农资导报、中国化工报、中国农资传媒，参见图3。中国化工报从绿色有机化工、绿色材料的角度让读者从全新的视角认识肥料产业，认识腐植酸有机肥料与土壤之间的关系，改变了人们“谈化工色变”的传统认识。5家行业主流媒体发行量大，涉及的层面宽泛，内容充实有据，总计读者数超过百万。读者特征分析见图3-图6。

图3 五大主流主流媒体报道

图4 2016年10-11月关注腐植酸有机肥料协会标准的省市

图5 2016年10-11月关注腐植酸有机肥料协会标准的区域分布

图6 2016年10-11月关注腐植酸有机肥料协会标准的人群年龄分布

本次会议宣传从协会自媒体出发，借助行业主流媒体的力量，产生了蝴蝶效应，对《腐植酸有机肥料》“协会标准”制定工作给予了有力地传播。就像“一条红线贯长虹”，报道既有高度，又接地气，观点把握精准，传播及时、迅速、受众面广，极具影响力，在行业媒体界起到了“一石激起千层浪”的效果。《腐植酸有机肥料》是“协会标准”的一个先进代表。“土十条”是国家新政，“土肥和谐”是协会倡导的产业思想，《腐植酸有机肥料》“协会标准”正好是构筑“土肥和谐”、修复土壤的前卫性和专业性标准，并成为社会关注的焦点。充分说明了业界通过对《腐植酸有机肥料》“协会标准”制定，关注土壤保护，关注本源性肥料发展，关注食品安全。该项标准制定工作已经起到了杠杆作用，起到了牵一发而动全身的效果。