腐植酸行业需警惕“张悟本”现象

    一本畅销书《把吃出来的病吃回去》并通过媒体安排，引出一位“神医”“京城最贵中医”“中医食疗第一人”的张悟本，贻害大众。纵观张悟本的起落沉浮之路不难发现，一些媒体、名人在有意无意间充当了张悟本的利益搭档和重要推手。

     目前，我国腐植酸行业的有些企业也在通过媒体、名人来为自己的企业和产品进行宣传和推广，通过行业协会、专家来为自己的企业和产品树立品牌、打造影响，这是企业实施腐植酸产业品牌塑造的有效途径，但与此同时，我们也需要剖析“张悟本”事件，从中反思我国腐植酸行业今后应该如何健康有序地发展，警惕“张悟本”现象发生。

     (1) 科学塑造产品价值。

     据报道，张悟本原本只是普通工人，通过虚构的身世、学历和头衔等让人误以为其有中医养生食疗方面的特殊专业知识，在消费者心中树立了权威性、影响力和公信力。其中，大众对一些基本知识的缺乏是假专家、假神医们屡屡得逞的一个重要原因。

     为满足“资源节约型和环境友好型”社会的发展要求，腐植酸这一绿色环保、低碳节能、价廉物美的大自然有机物迎来了无限生机和商机。但腐植酸物质的复杂性和专业性导致其受众面受局限，这也是导致腐植酸产品宣传、销售市场出现一些混乱现象的因素之一。为避免“张悟本”现象的发生，向大众普及腐植酸的基础知识、向用户提供针对性的技术咨询服务，是腐植酸从业者首当其冲的任务。其次，在向大众宣传腐植酸时，不仅要有“量”还要有“质”，通过原料筛选、设备制造、工艺控制、生产监管、先进技术(标准)等环节的具体介绍和指导，逐步塑造真正科学的腐植酸产品价值。

     (2) 正确传播产品价值。

     众所周知，一些人为了快速扩大知名度和达到商业目的，往往不惜代价通过名人广告和媒体进行炒作，通过频繁地接受采访、做节目、出书、包装、宣传造势等出名。张悟本的不实履历、各种虚假光环就是某些新闻媒体推波助澜的结果。作为“大众引领者”的媒体，如果传播一些误导性信息，那么，公众就很容易上当受骗。

     我们要借助各种传媒来正确宣传腐植酸，把科学的腐植酸知识传播给大众，把真正优质的腐植酸产品推广应用到国民经济的各个领域，通过各种方式，让腐植酸为我国的低碳经济服务，为我们的健康生活添彩。同时，借助权威部门的公益节目扶持，把真正有资质的、有实力的和有水平的企业推到前台，让它们充分发挥应有的行业带头作用，引领整个腐植酸产业健康发展，从而避免“张悟本”现象的发生。

     (3) 加强业界自律行为。

     张悟本的众多头衔中，有一个是“中国中医科学院中医药科技合作中心首席食疗推广专家”，但其实际上只是中医科学院下属公司外聘的坐堂医生，却打着中国中医科学院的旗号在社会上到处“忽悠”，不仅伤害了百姓，也砸了中国中医科学院的牌子。

      同样，这一现象也为我们腐植酸行业的企业、专家和行业管理者敲响了警钟！多年来，中国腐植酸工业协会一直秉承“公开、公平、公正”的原则指导全行业向前发展，一直以“投之以李，报之以桃”情怀来扶助专家孵化成果，一直坚持“严于律己、宽以待人”方式来支持企业壮大。为此，我们呼吁腐植酸行业从业者们：保持清醒的头脑，擦亮眼睛，既不为伪科学、伪产品、伪品牌等提供滋生的土壤和条件，也不任由一些“张悟本们”肆意践踏腐植酸的社会形象，通过标准化、规范化、定期检查、“HA”商标认证、定期检测发布、社会评价等措施为腐植酸行业塑造一系列真正的“乌金”品牌！

                                                                                       (中腐协技术开发部 供稿)